Google Tag Manager es una herramienta gratuita de Google que permite gestionar etiquetas (tags) en un sitio web o app sin tener que tocar directamente el código.

• • Etiqueta (Tag): Fragmento de código que realiza una acción (por ejemplo, medir visitas, enviar información a Google Analytics o disparar un pixel de Facebook).

• • Ventaja principal: Los marketers o analistas pueden añadir, modificar o eliminar etiquetas sin depender del equipo de desarrollo.

Ejemplo simple:
Antes, para instalar Google Analytics tenías que modificar el código del sitio. Con GTM, solo colocas el contenedor de GTM una vez y luego gestionas todas las etiquetas desde su interfaz.